A criação da linha editorial é um dos primeiros passos para quem quer produzir conteúdo na internet.
Na teoria, o conceito é simples. São os temas que você mais irá abordar na sua comunicação, seja ela para Instagram, Youtube, Linkedin, entre outros canais.
Mas, na prática: como escolher esses temas? Como não abordar as mesmas temáticas como todo mundo? Pode ser qualquer assunto?
É isso que você vai aprender no artigo de hoje: o passo a passo para definir sua linha editorial! Continue lendo para descobrir…
O que é linha editorial?
Linha editorial é o(s) tema(s) que dominarão a sua comunicação em qualquer canal na internet.
Por exemplo, em um programa de culinária, as linhas editoriais principais estão relacionadas com receitas, cozinha e assuntos relacionados. Depois, você pode ter outras linhas como notícias, dicas para casa, entre outros.
Da mesma forma, funciona o seu perfil no Instagram, canal no YouTube ou qualquer outra produção de conteúdo na internet.
Basicamente, consiste em escolher os assuntos principais do perfil!
Por que a criação de linha editorial é importante?
A linha editorial é fundamental para manter o engajamento do público, trazer mais autoridade para o perfil e facilitar a produção de conteúdo. A seguir, os motivos pelos quais você deveria criar a sua o quanto antes:
#1 Atrair um público mais qualificado
Vamos imaginar que você ama cozinhar e não perde um dia desse programa de culinária que falamos acima.
Então, um dia, você liga a televisão empolgada para assistir e… Agora, o programa fala sobre carros. Você continua assistindo? Não.
Você ligou por um motivo e talvez, você até aguenta um quadro ou dois porque gosta dos apresentadores, mas dois dias assim? Você, provavelmente, trocará de canal.
O exemplo é aleatório, mas serve para você entender: sua audiência te acompanha por um motivo.
Ela interage porque tem algo em troca (entretenimento, conhecimento, interação, etc), então, se você foge disso o tempo todo, por que continuar te acompanhando?
Veja: não precisa ficar preso apenas a sua linha editorial para sempre (não é nem bom), contudo, defini-la é essencial para não perder o fio da meada na produção de conteúdo.
#2 Construção de autoridade
Focar apenas em alguns poucos temas também possui outra vantagem: construção de autoridade.
Quando você foca apenas em um tema, você é mais conhecido por ele. Você demonstra que sabe do que está falando.
Por exemplo, ao mencionar o Dr. Drauzio Varella, a primeira coisa que você lembra é saúde, bem-estar e assuntos correlatos. Ele é uma autoridade nessa parte — e você precisa ser na sua.
#3 Facilidade na produção de conteúdo
Convenhamos: criar conteúdo pode ser até fácil nos primeiros dias, mas depois as ideias fogem da nossa cabeça.
E a linha editorial serve justamente para nos ajudar a produzir conteúdo com mais facilidade.
Pode parecer contrassenso, mas se eu te pedir para citar 5 objetos aleatórios, vai ser mais difícil de pensar do que 5 objetos da sua cozinha, por exemplo.
Além disso, facilita na hora de procurar referências sobre o assunto!
5 passos simples para criação de uma linha editorial estratégica
Confira o passo a passo para criar a sua linha editorial:
#1 Saiba seu objetivo
Qual seu objetivo produzindo conteúdo? Vender um curso de marketing digital? Atrair mais clientes para sua clínica de dermatologia? Fechar parcerias com marcas?
Esse é o ponto número 1 porque, por exemplo, se você quer vender um curso de edição de vídeo, então, a temática “edição de vídeo” já estará dentro da sua linha editorial.
Se você ainda não tem objetivo bem definido, tudo bem.
Você pode definir enquanto produz, mas é importante saber o quanto antes para direcionar melhor sua comunicação.
#2 Descubra os temas que você mais gosta de falar
Se você ficar horas, dias e até anos falando de um assunto, é melhor que goste de falar, não é?
Por isso, é importante também incluir assuntos de seu interesse na sua linha editorial.
Você pode gostar da temática do seu objetivo final, mas também pode curtir outras como:
- Produtividade;
- Leitura;
- Filmes;
- Culinária.
Nesse sentido, você pode ver aquela que mais combina com seu público ou relacionar essa temática àquela do seu objetivo.
Um exemplo: produtividade e edição de vídeo.
- O que eu faço para editar vídeo em x tempo?
- 5 truques para conseguir editar mais rápido
- Como edito X vídeos em um dia?
#3 Conheça seu público
Você precisa pensar nele o tempo inteiro.
O que seu público gosta? Quais suas dores? Quais são seus assuntos de interesse?
Não basta apenas você gostar de falar sobre um assunto horas e horas, seu público também precisa estar disposto a ouvir.
#4 Traga seus valores
Esse ponto é fundamental para criação de uma linha editorial diferente de outras.
Cada pessoa possui seus valores, crenças e posicionamento.
E isso precisa estar evidente dentro da sua produção de conteúdo.
Pense: qual mensagem você quer passar?
Não precisa responder isso agora, caso não saiba, mas é válido incluir isso na sua comunicação para te diferenciar e criar mais conexão.
#5 Escolha as temáticas
Finalmente: a criação de linha editorial.
Se você seguiu os passos acima, já possui várias ideias do que pode abordar.
Mas, minha dica é: escolha no máximo três temas.
Quando você escolhe vários temas, corre o risco de ser generalista e não criar uma autoridade tão forte em nenhum deles.
Caso tenha linhas demais, você pode relacionar e costurá-las (como fizemos no exemplo acima com o tema produtividade e edição de vídeo).
Depois, é bom também saber priorizar os temas pelo grau de importância.
Por isso, recomendo saber os objetivos porque o que vem em primeiro lugar é aquele relacionado a eles.
Veja um exemplo de linha editorial de marketing digital para quem trabalha com isso:
- Linha 1: marketing digital
- Linha 2: produtividade
- Linha 3: família
São “apenas” três temas, mas acredite: tem muito conteúdo para se falar de cada um.
Além disso, você pode subnichar um tema. Por exemplo:
- Marketing Digital
- Branding
- Vendas
Nesse caso, você irá abordar o primeiro tópico de maneira geral e se aprofundar mais em um subtópico dele.
Nota final
Trouxe algumas recomendações finais sobre a criação de linha editorial para você:
- A linha editorial não é fixa: você pode mudá-la conforme ver a necessidade da audiência ou mudança de objetivo. Porém, mesmo assim, procure se manter nela.
- Você pode (e até deve) trazer temas diferentes na sua comunicação fora dos assuntos definidos para gerar mais espontaneidade — apenas cuidado para não fugir demais.
Agora, pegue o seu papel e defina sua linha editorial — garanto que isso fará toda diferença em seus resultados.
Precisa de alguém para te ajudar na produção de conteúdo de valor? Eu posso te ajudar. Fale comigo!
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